扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在挣钱,紧急避孕药

原标题:《乐巨大电影2》票房不高,但乐高玩具一直在赚钱

  《乐巨大电影》

  《乐高蝙蝠侠大电影》

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  《乐高幻影忍者大电影》

  “重生缘来是你txtLEGO”一词来自丹麦语“LEg 融水苗歌GOdt”,意为“play well”(玩得高兴奔跑吧兄弟20150515),在拉丁语中意为“组合在一同”。乐高的趣味在于其近乎无限的组合或许。看似简略的乐高积木,有逾越9.15亿种玩法。所以虽然定价不菲,但乐高仍然被不同年纪层的人们爱不释手,激起出了无数人的妙想和巧思。这些小小的塑料积木块令乐高从一个制作积木的公司,变成一个横跨电影、电视、游戏等职业的巨大玩具帝国。除了品牌自身的无量发明力,乐高的成功还得益于懂得依托盛行文明的影响力,跨职业将品牌文明进入到日子中的每一个旮旯。

  本年2月,坐落王府井的北京首家乐高品牌旗舰店开业,交融了很多别出心裁的规划元素和沉溺式玩乐体会,也收成了每日的高流量顾客。从出产积木的小作坊到横跨全工业的乐高帝国,乐高早已不只是是一家玩具公司。但是3月22日上映的《乐巨大电影2》不只在北美收成一般,在国内也遭受了与前作相同的“不服水土”,上映10天票房仅约为1700万元。

  从与影视IP协作衍生品到2014年与华纳协作出品《乐巨大电影》,将玩具影视化为乐高带来了巨大收益,那么相关的乐高玩具电影往后会是乐高的营销要点吗?老牌玩具公司要转型电影公司吗?

  乐高工业布局

  全职业跨界营销,紧抓盛行

  早在2010年,乐高就与华纳影业及旗下的华纳互动文娱达成了协作关系,拍照了一系列乐高主题的动画电影。一同乐高从本来自己发明故事产品线,转而与《辛普森家庭》《忍者神龟》等其他闻名IP协作。2014年上映的《乐巨大电影》也是在这些协作的经历根底之上完结朱毓迪的,经过这些协作,电影也逐步成为乐高品牌价值中重要的一部分。

  2013年,乐高联合华纳兄弟影业宣告旗下未来三款新游戏将会启用重生的自有品牌 “Chima”,并于2014年2月登陆了苹果使用商铺,占领成年人商场。乐高蝙蝠侠、乐高漫威超级英豪、乐高指环王、乐高哈利波特等IP协作,为乐高迷们带来了新的趣味。在曩昔的十年中,它们为华纳兄弟互动文娱,包含IP游戏在内的这块事务带来了大约1.65亿美元的收益。

  从电影到艺术品,再到交际媒体营销,乐高早已玩转了内容营销的各种技巧,这也是为什么很多人会把乐高称为一个优异的媒体公司康永盛,不只是是玩具罢了。

  与华纳协作

  互动双赢

  2009年,其时的华纳美籍华裔制片人Dan Lin带着两位编剧来到乐高总部表达了拍照乐巨大电影的协作意向。那时每年20%-25%的增长率让乐高不用太介意电影带来的额定商机,直到华纳以相对立异的内容策划打动了乐高决策层:抛弃乐高玩具已有的故事,两边从零开端规划剧情,用一部能招引全部年纪层观众的乐高电影,协助玩具产品打破年纪段(5-12岁)。

  乐高首席营销官茱莉娅戈尔丁在一次承受采访时曾说,“与华纳兄弟协作,诀窍在于咱们两边都答应对方做自己真实拿手的作业”,乐高的规划师发明人物,华纳则担任制作动画。因而两部大电影中,乐高团队首要都是从事规划和模型制作环节的作业。2014年《乐巨大电影》上映4个月后,鬼三哥新浪博客乐高玩具半年出售额增长了11%,初次逾越美泰。2014年乐高全年出售额约合43.5亿美元,成为全球第一大玩具制作商,这也是59年来玩具巨子美泰初次被逾越。《乐巨大电影》以6000万美元的制作本钱收成全球4.69亿美元票房,也让华纳从中获益匪浅。

  一同乐高电影也让IP有了新的生命力。乐高组件的通用性和自带萌感,让好莱坞大片的经典人物蹦迪八大扯第一部与乐高玩具产生了美妙的化学反应,制作出一个愿望中的乐高电影国际,用乐高小人演绎新的原创剧情和人物设定,将一个儿童玩具提高到收藏品的队伍,为这个老IP扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药带来了不少新粉,使其取得了前扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药所未有的商业成功。

  凭借乐高玩具的巨大影响力,乐高电影有了票房保证,而乐高电影又反向带动玩具的销量,开发新的乐高产品线。这关于乐高和华纳是打破性的双赢。

  乐高电影系列

  从一举成名到逐步褪去新鲜感

  《乐巨大电影》

  2014年上映的《乐巨大电影》叙述了一个一般乐高修建师艾米特,被错当成了构思大师而参加进一支反抗安排,与一位巫师一同,力求阻挠乐高国际商业总统,用强力胶凝结国际的阴恶方案。

  这部由华纳兄弟和乐高公司联合出品的动画影片的人物形象来自路超真好乐高玩具,在当年北美商场力压迪士尼的《超能陆战队》,成为最卖座动画片,在北美上映并成功创下4.69亿美元票房,并有力推动了2014年上半年乐高玩具的销量。2014年9月,乐高就曾宣告,集团上半年20.3亿美元的赢利中,大部分得益于2014年2月《乐巨大电影》对公司衍生玩具的出售提振。

劳斯莱斯101EX   “发挥构思和幻想来堆叠积木,透过游戏添加亲子之间的密切衔接”,《乐巨大电影》之所以被如此热捧,并不只是由于它是一部优异的动画片,更重要的原因在于,经过了80年的开展,“乐高玩具”现已形成了一种文明开端风行全国际。

  《大棚歌舞团乐高蝙蝠侠大电影》

  《乐巨大电影》大获成功后,制作方很快就确认了《乐高蝙蝠侠大电影》于2017年2月10日上映。影片导演由《乐巨大电影》的编排师克里斯麦凯担纲。影片中简直全部场景都是用乐高积木建立,包含了之前的两个系列《扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药蝙蝠侠》电影、DC国际和盛行文明梗,不管票房仍是口碑均体现不俗。

  《乐高扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药大电影2》

  《乐巨大电影2》是华纳兄弟取得特许经营权的第四部乐高电影长篇。制作人Dan Lin曾表明他自己以及作业室还未许诺制作第五部电影,因而《乐巨大电影2》更像是一块探路石,看影迷们是否仍乐意承受用乐高刻画电影。假如成功了,会有更多的项目投入,包含电视节目等。

  但是自2月8日北美上映以来,《乐巨大电影2》首周仅收成3440万美元票房,IMDb和豆瓣评分均为7分,烂西红柿新鲜度86%,显着都低于前作。虽然在视觉效果和文娱特点上并没有让步,但其发明力和新鲜感现已显着褪去,创造理念陈腐,不少观众表明现已看腻了玩梗讲段子、理性说教和强行回转剧情。

  作为乐高品牌的天然延伸,乐高电影和海量的乐高游戏和家庭电影在精力气质上千篇一律,充沛满意了观众搜集彩蛋的趣味,被称为玩梗高文。

  除了寻求一望无垠的立异精力之外,乐高的粉丝们还具有强壮的恶搞精力。对经典电影和抢手事情的仿照和恶搞也成了乐高电影的特征。不管是《泰坦尼克号》《X战警》《霍比特人》中的经典海报或是场景,仍是国际杯和奥运赛事,根本都会被乐高粉丝们替换成憨青少年同志憨的乐高人仔恶搞一番。这些充溢灵性的恶搞或许便是未来《乐巨大电影3》的创意来历之一。

  《乐高幻影忍者大电影》

  《乐高幻影忍者大电影》的创意来历于乐高公司于2011年推出的忍者系列。叙述了6个看似普通的高中生,被吴大师练习成了武功高强的忍者,每晚变身对立各种怪兽,维护他们家乡的故事。英文版影片中的吴大师还特别邀请了功夫巨星成龙担任配音。

  其他衍生著作

  奥斯卡最佳影片提名短片

  比方2016年第88届奥斯卡最佳影片提名短片中,就采用了乐高人仔的方式。这支两分半的影片由YouTube 频道 Toscano Bricks 雷克雅未克气候发布,包含了八部当年奥斯卡最佳影片提名中的经典画面。分别是取得最佳影片的《聚集》,以及被提名的《张狂的麦克斯4:暴烈之路》《火星救援》《荒野猎人》《房间》《大空头》《布鲁克林》《特务之桥》。

  《乐高侏罗纪国际》

  2015年《侏罗纪公园4》上映时,片方还与乐高协作发布了一款线上游戏,并制作了一支短片推行游戏。短片中的霸王龙首要英俊进场,但紧接着扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药却不当心掉了下巴,十分蠢萌。

  《星球大战7:原力觉悟》预告片

  乐高与星战的协作则由来已久。不只出产了很多的星战玩具,还发布过乐高版的星战游戏,乃至是乐高版星战系列动画片。在《原力觉悟》第二支预告片发布之后,乐高也紧随其后推出了乐高版预告片。

  乐高赌球心得版复联预告片

  在乐高推出了漫威复仇者联盟的游戏后,乐高还拍照了一则乐高版《复仇者联盟》预告片。除了人物之外,游戏中还包含了很多电影的经典场景。就像是用乐高小人翻拍的漫威电影相同,连游戏人物的对话也原汁原味。

  玩具与衍生品销量

  外部IP协作趋于保存

  乐高力求呈现全部闻名地戏精练习营标、修建、动漫人物,乃至电影、游戏场景,丰厚的产品线为乐高供给了新的生命力。乐高城市、星战系列、科技系列、得宝系列、幻影忍者系列、街景系列、抽抽乐系列、乐高女孩系列等等,满意了不同年纪、性情的孩子的喜爱。这其中最热销的是城市系列。

  为了打破性别约束,乐高还推出过《冰雪奇缘》和NASA女科学家系列,受到了女人玩家的火热反应。

  2018年,乐高具有压倒性的年度著作,是典藏版霍格沃茨城堡。它复原了哈利波扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药特电影中的首要场景,还包含了4个独占人仔,是乐高迷和哈利波特迷的挚爱。

  与影视IP的协作也带动了乐高玩具的销量和立异。乐高从上世纪90年代开端将抢手影视人物作为卖点,连续推出《辛普森一家》《达斯维德的逝世星》《超人》等不同体裁的玩具套装。1999年推扎西顿珠,《乐巨大电影2》票房不高 但乐高玩具一直在赚钱,紧迫避孕药出的“星球大战”系列销量到达预期的6倍。

  与星战的协作成博壹吧论坛白菜大全为了玩具职业史上最成功也是最为耐久的一段协作关系。借《星球大战前传1》推出的乐高星球大战系列产品上市前几年的销量逾越了公司总销量的1/6。星球大战至今仍是全球出售最好的三大系列之一。据统计,假如需求买全星战和乐高这两个系列出品的全部乐高玩具,前者需求花性的故事费约1.5万美元,后者也需求1800美元左右。

  为了宣扬2014年的《乐巨大电影》,乐高于2014和2015年推出了合计18赵圣桑款套装。但是衍生品授权带给乐高的并非全部是优点,过火倚赖外部IP导致了严重后果。而没有《星战》或许《哈利波特》系列电影上映的年份,短少时效巫婆造美人热度影片衬托,也导致电影衍出产品销量大幅下滑。其实在2003年,乐高集团就呈现历史上最大规划的亏本,产品销量同比下降30%,2004年更是面对约14亿丹麦克朗(2.25亿美元)的财政赤字。

  作为乐高品牌的天然延伸,乐高的消费主力仍然是孩子,其电影制作也要契合其对儿童教育的理念。乐高在剧本层面是否可以打破限制,仍然值得等待。与华纳等影视公司的协作给乐高带来了巨大收益,但不难看出乐高对电影仍是坚持保存情绪,未来维护品牌价值和拓宽以玩具为主的事务线仍然是乐高的要点。

(责编:宋心蕊、赵光霞)
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